民族要復興，鄉村必振興。鄉村振興戰略是實現全體人民共同富裕的必然選擇，是我國發展的一項重要任務。本文聚焦傳統村落發展，通過實地走訪調研，了解傳統村落發展現狀，發現傳統村落存在的問題，并提出加強隊伍建設、助力旅游發展、打造品牌特色、擴大宣傳力度四大方面探索新路徑，助力傳統村落發展，推動鄉村振興建設。

2021年2月21日，中央發布了一號文件《中共中央 國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》，可見鄉村振興的重要性。傳統村落是國家在經歷了長期農耕文明中逐步形成的，是民族的寶貴遺產，每一個傳統村落都蘊含著文化精髓和時空記憶。隨著，新時代發展大部分傳統村落沒有得到發展，反倒相對滯后。為此，筆者深入傳統村落一線，就如何在鄉村振興背景下，激發村落活力，探索出一條傳統村落振興之路，開展調查研究，助力傳統村落發展，也有利于鄉村振興建設。

本研究的實證分析對象為“洞井古村落”，坐落于金華市金東區源東鄉的西部，是一個四面環山的小盆地地勢。北面有高山太陽嶺與蘭溪市梅江鎮交界。東西陽鄭、大塘兩個行政村相擁護衛左右，是一個已有千年歷史的傳統古村落。洞井村的歷史文化、民間習俗與名人典故都非常豐厚，是一處極具浙中地域特色的歷史文化名村。

一、傳統村落的價值分析

（一）村落地理優勢

洞井村位于金華市金東區源東鄉的西部，是一個四面環山的小盆地地勢。北面有高山太陽嶺與蘭溪市梅江鎮交界；洞井村東翻尖嶺，背可望源東鄉政府，駐地山下施復亮、施光南故居；西攀金雞巖、雞窩尖，眺望金華北山大盤尖；南越鐵鎖關、過麻堰水庫可至金義公路曹宅鎮處。洞井村是由三個自然村組成的合并村，村落面積有3平方公里，耕地面積有1100多畝。

洞井村屬中亞熱帶季風氣候帶，四季分明，全年平均氣溫在17攝氏度，區內山清水秀，林木蔥郁，森林覆蓋率為76%，空氣清新，是金東區發展生態農業和生態旅游的最佳理想地之一。在產業經濟上，從前村落主要以重工業生產發展為主，主要依靠水泥廠、礦山開采等；現如今，水泥廠，礦山等生產廠家關停，村民以果樹種植為主要的經濟來源，通過互聯網平臺進行售賣。

（二）村落文化優勢

洞井村是一個具有千年歷史文化的古村落，學者曹聚仁的五代太祖，就出生于此。洞井村現存建筑留存了部分的明清古建，剩下的多為新中國成立后到20 世紀 80 年代間的建筑。早在687年前（1330年），年方二十的宋濂在家鄉潛溪遍觀群書后，一襲青衫，衣袂翩翩，負篋曳屣，經洞井村的老街至浦江拜謁一代名儒吳萊。若干年后，這位好學的少年成了朱元璋口中“明朝開國文臣第一人”。而在100多年前（1913年）的開春時節，13歲的民國著名記者、作家曹聚仁懷揣金華七中的錄取通知書，和兩位兄長一起，挑了兩只樟木箱子，箱里裝滿被褥、衣服和書本，從梅江蔣畈老家出發，翻過這座山嶺到金華城求學，從此一步步走向世界。

村內的洞井古街，千百年來多少人走過。或公文往來，或通商貿易，或趕考求學……金華、蘭溪、浦江三地互通，千百年來全靠這條太陽嶺古驛道。它是古時金華通往嚴州府（建德）的官道，也是臨海（臺州）、越州（紹興）、溫州通往嚴州、歙州（徽州）到達內地的五地通商要道。老街不過兩三米寬，街道蜿蜒前伸，青石板、鵝卵石以及北側一溜高高的青石階沿，赫然醒目。向北拐進弄堂，有早年典型的徽派黛瓦磚木結構建筑。街道兩旁的店鋪也均為明清時期古建筑。以老街之北的中央廳為軸心，全村鋪于“井”字形布局，契天文，合地理，錯落有致。中央廳、明間梁上均雕有精致圖案。精美花窗的曹元種民居、繪以美輪美奐壁畫的“風和日麗”民居、門面砌以古樸而典致磚雕的“溪巒環秀”民居、六順堂等建筑物尚保留完好。千百年來，洞井人不但秉持敦厚、勤勞之本，近代還出了像著名鄉村教育家曹夢歧先生和其子曹聚仁先生等眾多名儒志士。

二、當前傳統村落的問題與原因

（一）人口老齡化嚴重，青年勞動力較少

隨著，城市化進程不斷加快，城鎮就業機會增多，大量鄉村青年選擇進城務工，使鄉村常居人口不斷下降，鄉村人口老齡化越來越嚴重，而且比例遠超城鎮，隨之導致青年勞動力缺失，活力不足。老年人勞動能力較青年人較弱，參與村落開發的積極性和主動性不高，直接影響村落發展建設。此外，因村落老齡化程度高，導致村落接收外界新事物、新機遇較少，加上村鎮對政府出臺的相關政策解讀不夠，使得村落在發展過程中，想要探索發展新模式、創新發展新戰略略顯困難。

（二）生產模式單一，產業容量較小

當前，大部分村落生產模式還是主要以自給自足的農業模式為主，以售賣農產品為主要經濟來源，村落集體經濟模式較為單一。雖然傳統村落保存了大量文化遺產，具有旅游發展潛力，但村落受勞動力、資金、新技術等多方面限制，用于旅游業開發的資金來源不足，開發度不高，規模較小，僅僅能配齊公共衛生間、驢友聚集地等小型公共設施，缺少大型的生活超市、文創品店鋪、餐飲店鋪、游玩民宿等配套設施，從而導致游客游玩體驗度不高，熱度下降，旅游產業容量較小。

（三）缺少品牌亮點，村落特色模糊

傳統村落目前存在游玩形式單一、豐富度不高等問題，多以古建筑、古街、古廟宇、傳統習俗為主，稍顯千篇一律，沒有村落特色，知名度難以打響，在當今社會難以吸引到大眾目光。此外，村落發展無論從農業還是旅游業方面，市場針對性較弱，雖說結合村落實際進行發展，但是不能僅僅根據實際，要適當結合社會走向，迎合市場方向，如何針對客戶群體打造特色品牌尤為欠缺。

（四）宣傳力度不夠，成果輸出較少

在調研中發現，絕大多數的傳統村落中擁有旅游景區，但是村落知名度不高，甚至存在聞所未聞的情況。筆者認為存在兩方面因素，一是宣傳力度較弱，老舊思維導致信息推廣的渠道有限，未將現有的網絡宣傳媒體途徑充分利用起來，很多村落甚至連網址、公眾號都沒有，同時也缺少運營推廣團隊。二是成果輸出較少，固步自封制約傳統村落發展的巨大因素，固守自身的優勢，村內生態資源、文化資源不能凸顯，如此一來，品牌打造之路困難重重，村落發展極有可能停滯不前。

二、傳統村落發展新思路

（一）加強隊伍建設，激發青年勞動力回流

鄉村振興，人才先行。留不住、引不進的人才問題是當前傳統村落發展工作所面臨的最大困難，所以要注重推動青年人才“回流”。首先，鄉鎮政府要積極引導在外人才返鄉，推出青年委員、紅領青年等青年崗位，搭配激勵人才機制和政策辦法，保障青年人才待遇，為他們提供更多更廣闊的平臺，利用“鄉愁”“戀家”等情懷感染青年，從而吸引青年人才主動向鄉村集聚，發展當地產業，優化村落環境，自愿投身到鄉村振興浪潮中。其次，村干部要多組織特色風俗、民俗活動，呼吁并鼓勵村民一起共同參與到活動中，通過活動共建“一家親”，引導村民樹立正確的鄉村振興發展觀念，樹立村落振興發展的信心，同時在活動過程中促進鄰里間的情感交流，增強村落向心力和凝聚力。

（二）助力旅游發展，推動產業多元化開發

旅游業依舊是傳統村落的重點產業，生態旅游作為新潮流，離不開持續性發展和產業文化多元化的開發。傳統村落需在現有的古棧道、古建筑、古寺廟等景點的基礎上，在村落中繼續打造村落博物館、傳統建筑院落等特色樣版，挖掘當地紅色資源，擴展可參觀游覽范圍。同時加快基礎設施建設和民宿的開發，解決游客住宿、餐飲等基本問題，可以針對性推出民宿旅游、特色美食產業的開發，打造富有村落氣息的餐館、文創品店、農產品店，這樣一來可以擴充旅游容量，推動旅游產業發展，二來可以拓展第三產業，增加經濟收入。

（三）打造品牌特色，推動產業一體化經營

想要走出來，必須要有品牌，傳統村落要利用好自身豐富的文化、旅游、農業資源，在建設發展中，應更加強調人文及歷史文化的推廣發展，從歷史建筑入手，深入探索村落生態文化資源、民俗文化、歷史文化資源等方面，并且需有針對性的對一項產品或景點進行精心打造，集中推廣，形成獨樹一幟的特色品牌，并通過宣傳途徑打響文化品牌，提高村落形象和知名度，同時對周邊基礎設施進行完善，通過文化上墻，鞏固文化產品，從而能夠通過自身的文化魅力吸引游客。

（四）擴大宣傳力度，提升村落知名度

互聯網時代，網絡宣傳已成為旅游業宣傳發展的重要手段。一是村落要加大宣傳力度，發動村民組建宣傳隊伍，建立公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，形成宣傳推廣運行機制；二是集中力量宣傳品牌產品，要從打品牌入手，定時將較為特色的產品、景點，在微博、抖音、小紅書等網絡平臺上進行發布，打造網紅美食和網紅打卡點；三是做好總結展示，為村落制作短視頻、宣傳片，將當地特色產品在網絡平臺進行直播售賣，增加村落網絡知名度的同時，提升經濟收入。

三、總結

傳統村落在我國優秀傳統文化中具有重要作用，每個傳統村落都有獨特的產業，但是如何將產業做大、做強、做好，不同地區還是要結合不同的發展現狀，配合實踐研究，通過隊伍建設、政策支持、打造品牌、加強推廣等方面，促進傳統村落進一步發展，助力鄉村振興建設。